Na nova boutique da Chanel em Beverly Hills, a maior nos Estados Unidos, com impressionantes 5.000 metros quadrados, os atemporais códigos da marca – luxuosos colares de pérolas, tweeds marcantes e elegantes detalhes em metal – estão no centro do ethos de design do espaço. O novo local, que abre suas portas pela primeira vez hoje, foi projetado pelo arquiteto e frequente colaborador da Chanel, Peter Marino, e serve como uma homenagem ao rico legado da Casa, seu atual status na cultura popular sob a orientação de Karl Lagerfeld e seu futuro como idealizado por Virginie Viard. Construído em torno de um pátio central que abriga a escultura Wapiti, 2007, de François-Xavier Lalanne, o espaço se desdobra ao longo de quatro andares: o primeiro, um espaço branco reluzente que oferece aos clientes a oportunidade de examinar as mais recentes coleções de bolsas, relógios e joias finas, e fragrâncias da marca; o segundo abriga sapatos e prêt-à-porter; o terceiro possui dois salões VIP; e o quarto se abre para um sótão e um terraço com treliças que lembram as famosas Casas de Estudo de Los Angeles.
Conectando esses espaços está “Golden Lasso, 2023”, uma instalação de Jean-Michel Othoniel que se desdobra do quarto andar até o primeiro. A casa encomendou ao artista contemporâneo francês a criação de uma peça que evocasse a impressão de que uma das lendárias correntes de pérolas de Coco Chanel estivesse derramando-se pelo novo espaço.
Os códigos estéticos e gestos essenciais da Chanel são notáveis em todos os níveis e se misturam com obras de importância histórica e origem lendária – gabinetes japoneses lacados em preto e dourado do período Edo, uma mesa de centro contemporânea de Ingrid Donat e um conjunto de luminárias “Tweed” de Delos & Ubiedo. Por todo o prédio, a Chanel exibiu uma escultura de aço do falecido Tony Rosenthal, uma obra do jovem artista americano Hugo McCloud, duas obras do artista indiano abstrato Prabhavathi Meppayil, uma escultura da canadense Erin Shirreff, várias obras da artista alemã Vera Lutter, uma obra encomendada da artista israelense Michal Rovner, entre muitas outras.
A loja abrirá com a coleção Ready-to-Wear Primavera/Verão 2023 de Viard – uma constelação de looks inspirados no filme surrealista “O Ano Passado em Marienbad”, de Alain Resnais, lançado em 1961. Para marcar a ocasião da abertura da boutique, a Chanel também apresentará quatro coleções exclusivas para celebrar a histórica relação da marca com Hollywood. Uma coleção cápsula de Alta Joalheria, intitulada “Beverly Hills”, apresenta motivos solares e estelares (um anel Lucky Star faz referência direta ao Passeio da Fama), que supostamente era um dos motivos favoritos da fundadora da Casa. A loja também oferecerá um relógio exclusivo da edição Beverly Hills Monsieur, como parte da nova coleção cápsula de Alta Relojoaria da marca, da qual apenas cinco designs foram produzidos.
Apesar de sua arquitetura deslumbrante e design contemporâneo, o novo espaço da Chanel está impregnado do ethos enraizado nas gerações da marca e carrega as marcas de todos aqueles que o moldaram ao longo do caminho. A boutique abre suas portas bem a tempo da tão aguardada coleção Cruise 2024 da Chanel, que será revelada em 9 de maio.
