A Tiffany & Co. está convidando você a deixar sua marca na icônica caixa azul. A famosa joalheria americana acaba de anunciar um novo serviço de personalização que permite aos clientes adicionar suas próprias letras à mundialmente famosa embalagem azul. Apresentada pela primeira vez no final do século 18, e desde então se tornou um símbolo de luxo quase tão famosa quanto as próprios jóias. Isso marca a primeira vez nos 185 anos de história da empresa que os compradores foram capazes de adicionar um toque pessoal.
Gratuito na compra de qualquer anel de noivado Tiffany, o novo serviço permite que os clientes adicionem uma mensagem – como um conjunto de iniciais, por exemplo – ao exterior da caixa azul em um tom prateado ou dourado. Você pode até optar por uma gravura em relevo se preferir que seja um pouco mais suave. A própria caixa também foi atualizada para refletir uma estética mais moderna.
A joalheria, que foi adquirida pelo conglomerado de luxo francês LVMH no ano passado, fez uma série de movimentos ousados nos últimos tempos em uma tentativa de atrair uma clientela mais jovem. Na verdade, no início deste ano, a Tiffany deixou Daniel Arsham reimaginar a caixa azul exclusiva. O aclamado artista contemporâneo criou uma série exclusiva de 49 esculturas de bronze erodido em seu estilo distinto.
“Eu queria abordá-lo de uma maneira diferente de como foi originalmente planejado, dando-lhe uma qualidade angustiada e envelhecida que representa sua história, o quanto é um acessório em nosso mundo hoje e como continuará sendo relevante décadas, mesmo séculos a partir de agora”, disse Arsham em um comunicado em setembro passado.
Sob a liderança do presidente e CEO Anthony Ledru, a Tiffany também projetou recentemente uma coleção com a marca de streetwear Supreme, lançou uma campanha com Beyoncé e seu marido Jay-Z e fez parceria com Pharrell Williams.
O serviço para as novas caixas de anéis de noivado estará disponível globalmente a partir de 15 de abril.
