Na noite de 22 de outubro, São Paulo foi o cenário da revelação dos vencedores da 34ª edição do Folha Top of Mind, a mais importante pesquisa de lembrança de marcas no Brasil. Conduzida pelo Datafolha, a pesquisa abrangeu 7,5 mil entrevistas em 171 cidades de todas as regiões do país, incluindo o Distrito Federal. Ao todo, 82 categorias de produtos e serviços foram avaliadas, refletindo a diversidade do mercado brasileiro. Marcas icônicas como Nike e Omo, que já dividiram o topo com Coca-Cola em edições anteriores, reafirmaram sua liderança em 2024, com a Nike dominando especialmente entre os jovens de 16 a 24 anos.
A categoria “Top do Top”, a mais cobiçada do prêmio, destacou Nike e Omo como as marcas mais lembradas pelos brasileiros. A Nike, com forte apelo entre os homens e jovens, alcançou 20% de lembrança entre o público de 16 a 24 anos. Já a Omo consolidou-se entre as mulheres e consumidores com mais de 45 anos, mostrando sua tradição e eficiência nos lares brasileiros. As duas marcas exemplificam como a lembrança de marca pode variar de acordo com o perfil demográfico, refletindo diferentes gerações e estilos de vida.
Além do reconhecimento de marcas consolidadas, o Folha Top of Mind 2024 evidenciou como as preferências dos consumidores variam por região e faixa etária. No setor financeiro, o Banco do Brasil brilhou no Nordeste, enquanto o Nubank se destacou entre os jovens de 16 a 34 anos. No Norte, o Mercado Pago foi a maquininha de pagamento mais lembrada. Já no setor de higiene e beleza, marcas como Nivea, Dove, Sensodyne e Colgate confirmaram seu apelo duradouro em diversas faixas demográficas.
O setor de tecnologia e comunicação também foi um dos protagonistas da premiação. A Vivo dominou as categorias de conexão 5G, operadora de banda larga e telefonia móvel, dividindo o pódio com a Claro em algumas regiões metropolitanas, onde o avanço da tecnologia é mais acentuado. Essa liderança reforça a importância da inovação contínua no setor de telecomunicações, especialmente em tempos de digitalização crescente.
Sustentabilidade foi um tema central na edição de 2024, com marcas como Natura e Ypê se destacando pela responsabilidade ambiental. A Natura foi a marca mais lembrada entre os consumidores mais instruídos, consolidando-se como líder em práticas ecológicas. A Ypê, por sua vez, obteve um reconhecimento uniforme em todas as classes sociais e faixas etárias, reafirmando seu compromisso com o meio ambiente e o consumo consciente.
O Folha Top of Mind continua a ser um termômetro indispensável para o mercado publicitário e empresarial no Brasil. Ao premiar as marcas mais presentes na memória dos consumidores, o evento destaca tendências e inovações, além de evidenciar a conexão emocional e de confiança que essas marcas constroem com seus públicos. Para as empresas, estar no Top of Mind significa mais do que visibilidade: é sinônimo de relevância e influência duradoura no mercado.
