Parece que deslizar para a direita pode se tornar muito mais exclusivo e caro. O diretor de produtos do Tinder, Mark Van Ryswyk, anunciou que o gigante de namoro online está desenvolvendo uma assinatura de US$ 500 por mês para aqueles que estão determinados a encontrar futuros parceiros. O modelo, que ainda está em seus estágios iniciais, foi provisoriamente chamado de Tinder Vault, sem notícias sobre quando será lançado oficialmente. O conceito surge em meio a notícias de que a Match Group, empresa-mãe de aplicativos de namoro populares como Tinder, Match e Hinge, registrou sua primeira queda trimestral no quarto trimestre de 2022, em parte devido à “execução de produto mais fraca do que o esperado” do Tinder, segundo o CEO da Match Group, Bernard Kim.
Atualmente, a taxa anual do Tinder Vault custaria uma quantia exorbitante de US$ 6.000. Van Ryswyk se recusou a compartilhar exatamente quais recursos os usuários podem esperar encontrar no novo modelo de assinatura, mas afirmou que a marca está “realmente analisando toda uma gama de serviços adicionais de valor agregado para o Tinder em geral”. O diretor de produtos explica que a empresa está procurando descobrir como uma taxa mensal de US$ 500 pode beneficiar o aplicativo como um todo, valer a etiqueta de preço elevado e não perturbar as experiências dos usuários gratuitos. O Vault seria uma atualização da tecnologia atual do Tinder – não um novo segmento.
Durante uma ligação em fevereiro, Kim – que assumiu o Match Group em maio passado e depois se tornou CEO interino do Tinder em agosto – disse que a queda no quarto trimestre da marca se reverteu e que o Tinder tem um novo foco forte em “momentum de produto”. Parte desse impulso poderia muito bem incluir o novo serviço Vault.
Van Ryswyk diz que as lições aprendidas com a aquisição do Match Group da Liga, um aplicativo exclusivo de namoro que os usuários pagam US$ 1.000 por semana para conhecer potenciais parceiros, em julho de 2022, ajudaram o Tinder a descobrir que há uma audiência disposta a pagar mais por experiências de maior qualidade.
Embora o Tinder Vault possa ser mais atraente para alguns usuários, somente o tempo dirá como os indivíduos conscientes de preço perceberiam a atualização – que pode nunca ser lançada. Enquanto isso, é possível pagar para atualizar o perfil do Tinder e incluir recursos como deslizes ilimitados, curtidas priorizadas e impulsionamentos de perfil que atingem um público maior. O aplicativo também está supostamente discutindo um novo modelo de assinatura semanal para membros do Tinder Plus que possam não querer pagar por um acesso de um mês ou um ano.
