Como herdeiros de uma revolução travada pela independência de uma coroa distante, os demais povos do mundo gostam de se considerar imunes aos encantos da monarquia. Então por que é, quando olhamos para nossas jaquetas Barbour e vemos aquelas palavras e selos, “Por Nomeação de Sua Majestade a Rainha…”, “Por Nomeação de H.R.H. O duque de Edimburgo… ”,“ Por nomeação para H.R.H. O Príncipe de Gales… ”que nos sentimos tão… impressionados?
Certamente não somos os primeiros: os monarcas britânicos têm emitido mandados reais desde o século 15. Esses mandados, que reconhecem fornecedores de bens comerciais para a casa real, foram emitidos ao longo dos séculos para artesãos que forneciam à Coroa de tudo, desde cartas de baralho a aves aquáticas. Por volta de 1700, os detentores de mandados começaram a exibir as armas reais em seus negócios em um dos primeiros exemplos de marketing voltado para o consumidor.
Os mandados reais ganharam ainda mais reconhecimento sob a Rainha Vitória, e quase 2.000 foram emitidos ao longo de seu reinado de 63 anos. A era vitoriana também viu a criação do que agora é a Royal Warrant Holder’s Association e a codificação das regras sobre como os mandados reais podem ser exibidos e usados.
De acordo com o site oficial da família real, existem 816 detentores de mandados reais hoje. Estes variam de nomes internacionalmente reconhecidos como Burberry (creditado como “Impermeabilizantes” para a rainha e “Outfitters” para o Príncipe de Gales) a serviços locais de mudanças e fornecedores de andaimes. Mas quer eles operem lojas de varejo em vários continentes ou instalem alarmes de incêndio em Gloucestershire, o processo de como as empresas recebem seu mandado real é o mesmo.
Para começar, os mandados reais só podem ser emitidos para empresas que forneceram produtos ou serviços não profissionais (ou seja, não banqueiros, advogados, médicos, etc.) a um membro da família real que emite o mandado para pelo menos cinco dos mais últimos sete anos. Uma vez que esses critérios sejam atendidos, a empresa pode solicitar um mandado real.
Para tomar o exemplo de Anderson & Sheppard, seu cortador Dennis Hallbery foi convidado ao Palácio de Kensington em 1983 para medir o Príncipe de Gales para um terno trespassado. Nos cinco anos seguintes, o príncipe contratou o alfaiate sob medida para fazer ternos e jaquetas esportivas adicionais, finalmente concedendo-lhes um mandado real em 1988.
Crucialmente, a relação entre o autor da autorização real e o recebedor deve ser estritamente comercial: os bens nunca são oferecidos. Em uma era inundada por lucrativas campanhas publicitárias de celebridades e influenciadores que buscam brindes, as restrições e o caráter do mandado real o tornaram o mais raro dos endossos: um endosso honesto.
“De certa forma, esta é a marca de qualidade por excelência ou selo de aprovação”, diz Paul Alger, que atua como Diretor de Negócios Internacionais da UK Fashion & Textile Association (UKFT). “Não é como qualquer outra marca padrão, onde você pode preencher os formulários e se atender aos critérios ou pagar o dinheiro, você está dentro. Estes são construídos ao longo de dezenas de anos.”
Embora a obtenção de um mandado real possa levar décadas, ele tem uma vida útil de apenas cinco anos. No ano anterior ao vencimento do mandado, ele será revisado pelo Royal Household Warrant Committee para garantir que a empresa e seus bens permaneçam atualizados.
Os padrões que a empresa deve atender são exigentes e podem mudar com o tempo. Huddersfield Fine Worsteds, que fornece o tecido de tweed usado para fazer os uniformes do trabalhador rural no Castelo de Balmoral, deve provar mais do que apenas a qualidade de seu tecido.
“O príncipe Charles está pressionando muito no lado sustentável dos negócios e, sempre que nos inscrevemos, temos que mostrar o que estamos fazendo pelo meio ambiente”, disse o diretor-gerente da Huddersfield, Iain Milligan, que acrescenta que a renovação mais recente exigiu que empresa a investir em uma van elétrica.
Embora a preparação para o processo de renovação exija muita mão-de-obra – Milligan estima que leva um ano inteiro para reunir as informações relevantes, que também cobrem critérios como bem-estar dos funcionários e eliminação de resíduos – o direito de exibir o mandado é de imenso valor para seus detentores .
“Para as marcas britânicas tradicionais, seus mandados reais serão um de seus ativos mais preciosos, mesmo que o mercado do Reino Unido não seja seu mercado principal”, diz Alger, acrescentando que sua influência se estende muito além do reino de Sua Majestade. Especificamente, Alger diz que os consumidores nos Estados Unidos, Japão e China têm o mandado real em alta conta.
“Não se esperaria na China comunista que a família real fosse um motivo para vender roupas e artigos de vestuário de luxo. Mas, na verdade, a experiência da maioria de nossas marcas é que o mandado real é ainda mais valioso fora do Reino Unido do que dentro ”.
A monarquia britânica não é a única a conceder garantias reais a empresas privadas. O fornecedor de artigos de couro Delvaux possui um mandado da corte real belga, o ourives Georg Jensen exibe um mandado da rainha da Dinamarca e a fabricante de camisas sob medida Camisería Burgos recebe um mandado do rei da Espanha. No entanto, parece que o mandado real britânico é maior na consciência do consumidor global.
Alger atribui isso à estreita ligação que a Rainha Vitória estabeleceu entre a coroa e a indústria britânica, que continua até hoje (na verdade, a Princesa Anne serviu como presidente do UKFT por mais de 35 anos). Mas ele também atribui isso ao caráter e aos interesses da própria realeza.
“Eles estão muito perto da terra, estão muito perto de empregos … O Príncipe Charles tem um conhecimento enciclopédico de questões em torno da agricultura, pecuária e produção de produtos têxteis e de moda.”
Como cada garantia real é concedida por um membro individual da família real (o monarca reinante decide quais membros podem concedê-las), as garantias podem ser vistas como uma expressão da personalidade do concedente. Não é surpreendente que Charles, que se tornou uma espécie de ícone da moda masculina clássica, patrocine fabricantes como Tricker’s, Turnbull & Asser, Anderson & Sheppard e Ettinger.
Durante décadas, a rainha, o Príncipe de Gales e o Príncipe Philip foram os únicos membros da casa real a conceder mandados. Mas, com a morte de Philip em junho, há especulação de que o príncipe William pode se tornar o próximo doador de mandado real e pode abordar a tarefa com uma sensibilidade diferente.
“Meu palpite com o duque de Cambridge é que podemos ver uma ampliação, porque ele é uma pessoa diferente. Ele é dono de si mesmo e pode querer apoiar algumas marcas de moda britânicas mais jovens ”, diz Alger, que também destaca o apoio da Duquesa de Cambridge a designers britânicos em formação.
Alger esclarece que isso é especulação e que o status dos futuros doadores de mandados reais permanece envolto por trás do véu monárquico. No entanto, parece seguro apostar que, enquanto o trono inglês estiver ocupado, continuaremos a encontrar interesse em quem seu ocupante e sua família patrocinam.
